Na coleção Fogachine SS22, Rick Owens deixa à mostra as costuras. O mesmo princípio é aplicado no design de suas lojas e compartilhado pela Dover Street Market em suas superfícies inacabadas. Explorando esse terreno, a campanha foi pensada para veiculação em plataformas distintas, no lançamento da coleção. Marca a reabertura da loja de Londres após o lockdown e os dezoito anos de Owens na DSM, presente desde sua origem.